Madonna est la nouvelle égérie de Louis Vuitton pour sa nouvelle campagne. Le photographe Steven Meisel connaît bien son modèle ce qui lui permis de réaliser un travail très soigné, en effet, Steven Meisel a travaillé avec Madonna à de nombreuses reprises (le livre « Sex » édité en 1992, la couverture de « Like A Virgin », la série de photos Marilyn…).

L’ambiance de cette série d’images réalisées par la nouvelle icône de Louis Vuitton est très francophile. Les photos prises dans un café typiquement parisien (il s’agit du restaurant « Figaro » à Los Angeles). ) ont une atmosphère très particulière, presque cinématographique. Mise en scène « dans un décor sépia rappelant les cafés de Paris des années 40 –bar en zinc, chaises cintrées et atmosphère enfumée– », vêtue de « jupes courtes, de sandales à l’inspiration ethnique et de bracelets aux imprimés zébrés et léopards, elle joue avec l’objectif dans des poses provocantes ». Tout en gardant sa personnalité, la chanteuse incarne la quintessence de la Parisienne de Marc Jacobs.

« Je voulais une campagne à la fois très audacieuse, mais aussi sensuelle et évocatrice. Pour retranscrire autant de références et une telle sophistication, nous avions besoin de l’artiste suprême. C’est ce qu’incarne Madonna à mes yeux », déclare Marc Jacobs.

On est loin des images glossy de la campagne Louis Vuitton de printemps/été 2008 shootée par Mert & Marcus, où une kyrielle de tops model posaient langoureusement sur le capot d’une voiture flashy.

Cette campagne Louis Vuitton sera lancée mondialement en février 2009.

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