Quel est le point commun entre Johnny Depp, James Dean, Marlon Brando, Elvis Presley, George Clooney, Will Smith, Harrison Ford, Steve Mc Queen, Tom Cruise, Leonardo di Caprio, Thomas Edouard Lawrence, Ernesto Che Guevara, Sammy Miller et Cate Blanchett ?

La maison Belstaff.

La veste Bestaff, crée en 1924 par Eli Belovitch et son beau fils Harry Grosberg, taillée dans du tissus imperméable et résistant a été très vite adoptée par le monde du cinéma et par les motards du monde entier, les champions et même le Che en avait fait son uniforme !

La Belstaff est le vêtement de ceux qui aiment la vitesse, les sensations fortes. En 1924 à Londres, Belstaff devient la première compagnie au monde à utiliser un tissu qui était complètement imperméable mais aussi qui respirait, le Wax Cotton. C’était un coton très fin qui venait d’Égypte enduit d’huiles naturelles, le rendant imperméable et permettant aux qualités exceptionnelles d’échange gazeux du coton d’être préservées. Avec ce tissu, Belstaff s’est specialisé dans la création de vêtements de haute technologie pour la protection du motorcycliste

En 1951, quand Che Guevara s’apprête à parcourir l’Amérique du Sud sur uneTriumph Norton 500, il emporte sa Trialmaster, une veste ceinturée à quatre poches, cousine des sahariennes que fournit Belstaff à l’armée coloniale britannique. Quelques années plus tard, la Black Prince assoit la légende (40.000 modèles seront produits chaque année jusqu’en 1993!).
Pourtant, Belstaff manque de disparaître avec les différentes crises de l’industrie textile qui touchent l’Angleterre. Malgré ces crises traversées par la marque, La Belstaff a survécu grâce au cinéma. La marque Belstaff a été aperçue pour la première fois portée par Steve McQueen dans La Grande Evasion.

La renaissance du Phénix (l’emblème choisi par la griffe) est en marche, propulsée par la plus grande usine à mythes de tous les temps : Hollywood. Fils de producteur, Franco Malenotti redore la légende Belstaff en habillant une nouvelle génération de héros à l’écran. En quinze ans, il va collaborer à 70 films d’action, d’aventures, dont 10 pour la seule année 2008.

Pour preuve, la veste de Indiana Jones dans le dernier volet en est une. Will Smith dans Je suis une légende porte le blouson Trial Master Legend de Belstaff comme Tom Cruise dans Mission Impossible et Tom Hanks dans le Da Vinci Code, ou encore Kevin Spacey dans Superman Returns.

Dans la légende de Benjamin Button, la marque de vêtements britannique Belstaff propose une collection de vestes en cuir portée par Brad Pitt.

Dans le film, Cate Blanchett et Brad Pitt portent trois modèles dans différentes scènes.

Dans la première, Brad Pitt porte l’emblématique veste Belstaff Panther alors qu’il traverse la Louisiane en moto avec Cate Blanchett.
Dans une autre, Brad Pitt porte un blouson de la Royal Air Force et dans la dernière, une veste vintage Shearling que la société a désormais ressuscité.

Les trois vestes peuvent maintenant être commandées auprès du site internet de Belstaff ou en magasins Belstaff, en éditions limitées. Les prix varieront de 1.000 à 1.700 euros selon le modèle.

Manuele Malenotti disait de sa marque “Nos produits font preuve d’une qualité incroyable. Ils embellissent d’année en année, ils sont éternels”. Au-delà du vêtement et de son aspect mode, nous achetons aussi un rêve, puisque Belstaff parle d’histoire en faisant référence aux icônes du passé, comme Lawrence d’Arabie ou Steve McQueen.

Côté boutiques, après Londres, Rome, Milan et Madrid, la marque va multiplier les ouvertures dans le courant de cette année : Tokyo, New York et… Paris. Car, pour Manuele Malenotti, «la France est un gros marché pour qui protection doit rimer avec style. Et puis il semble qu’il y ait en ce moment un phénomène autour des cycles».

Site : www.belstaff.net