Guinness fête ses 250 ans
Le 24 septembre 1759, Arthur Guinness signait un bail de 9.000 ans pour la brasserie St. James’s Gate à Dublin en Irlande…
Dans cette vieille brasserie à l’abandon près de la porte Saint-James, il se fait connaître avec sa première bière blonde, au point d’être exportée chez le voisin britannique.
En 1770, les brasseries de Londres créent une bière baptisée Porter. Elle intègre dans sa recette un peu d’orge torréfié, qui lui donne une couleur noire. Arthur Guinness décide alors de s’en inspirer pour créer sa propre version de la Porter, baptisée « stout ». Elle remporte un tel succès qu’en 1799, Guinness abandonne la production de bière blonde pour ne plus se consacrer qu’à la stout.
Au début du XIXe siècle, la Guinness commence à se faire connaître en Europe et en 1870, Guinness représente 10 % des ventes de bières dans le monde.
Dans l’imaginaire du bar irlandais, aux côtés de la musique et de l’ambiance, on pense forcément à la Guinness.
Toujours aussi populaire, le breuvage noir d’Irlande a largement marqué les esprit à travers ses publicités.
Une expo londonienne au Museum of Brands, Packaging and Advertising les fait expose jusqu’en octobre 2009.
En effet, entre les années 1930 et 1940, John Gilroy dessine des affiches demeurées fameuses avec des Kangourou, phoques et lion. Se basant sur les légendes urbaines prêtant des vertus curatives à la Guinness permettant même à un officier de cavalerie lors de la bataille de Waterloo d’avoir été guéri par la bière !
« Guinness fort Strength« , « Lovely Day for a Guinness« , « Guinness Makes You Strong« , « My Goodness My Guinness« … Les slogans abondent autour de ces qualités présumées. C’est d’ailleurs grâce à ces différents slogans que Guinness décide de lancer le fameux livre des records.
Cette bière sombre et amère a su se tailler une place sans égale. Un succès qui est le fruit de deux siècles de développement, d’investissement et d’innovation.
Ainsi, aujourd’hui, le 24 septembre cette fameuse bière irlandaise fête ses 250 ans.
Pour marquer cet anniversaire, Guinness invite les internautes du monde entier à se filmer en train de porter un toast à celui qui a commencé son histoire : Arthur Guinness.
Et pour rester dans les records, Guinness offre une petite surprise à ses fans : les Remarkable Experiences !
Un concours mondial inédit met en jeu 3 lots hors du commun :
- un voyage dans l’espace à bord d’une navette « Virgin Galactic »! Entreprise de Sir Richard Branson, un connaisseur de renom. D’une valeur de 150 000 euros
- un voyage dans les profondeurs de l’océan ! A bord du bar sous marin de luxe, découvrir la fascinante vie aquatique de la mer de Norvège !
- un concert privé des Black Eyed Peas !
Pour participer, il suffit d’aller sur www.guinness.com
Attention ! Loi Evin oblige, il faut s’inscrire sur le site avec un autre pays que la France/Luxembourg.
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