A l’occasion de la collection printemps/été 2010 de Diesel, Renzo Rosso, créateur de la marque et esprit libre a fait appel à l’agence Anomaly London pour créer une campagne originale.

Renzo Rosso a toujours voulu cultiver son indépendance vis-à-vis du marché du jean de l’époque et se démarquer de ses concurrents.

Cette fois-ci la firme italienne avec l’agence Anomaly London ont créé une campagne atypique avec une stratégie axée sur le second degré et la provocation avec un slogan Be stupid.

Mélangé les genres, une campagne chic, un slogan choc. La marque le dit elle-même : Il n’y a pas de mal à être stupide. Réussir à vendre au prix fort des jeans déjà usés, n’est-il pas déjà une preuve de stupidité ? So, be stupid. Il n’y a pas à dire ce slogan pourrait devenir culte. Et il est bien parti car la campagne Be Stupid fait un véritable buzz publicitaire à travers le monde entier.

Pour la marque Diesel, il y a dans ce monde les Smart People et les Stupid Ones ! C’est d’ailleurs ces derniers que la griffe italienne de jeans a choisi de mettre en avant dans une série de visuels dans un véritable hymne à la bêtise.

La vidéo :